LIVRES

LE JOURNAL DU DÉVELOPPEMENT DURABLE24

LES ENFANTS

Invitation à la lecture Susciter l’envie de lire chez les plus jeunes, démultiplier les lieux d’accès à la lecture notamment pour les publics qui en sont souvent éloignés. C’est l’objectif du dispositif lancé par McDonald’s en 2015 en partenariat avec l’éditeur Hachette Jeunesse : proposer le choix entre un livre ou un jouet pour tout achat de menu Happy Meal. Il est même possible d’entrer dans le restaurant uniquement pour y acheter le livre et compléter sa collection, par exemple. L’écrivain Alexandre Jardin avait ouvert le bal en revisitant en 2015 les contes traditionnels, puis les Fables de La Fontaine en 2016. Marc Levy lui a succédé en 2017 pour raconter à sa manière les expressions imagées de la langue française. Il reprend la plume pour la nouvelle série entamée en janvier 2018, intitulée Le club des aventuriers de l’Histoire : quatre enfants mettent à profit la formule magique qu’ils ont découverte pour voyager dans le temps et résoudre une énigme, ce qui les entrainera de l’ère des dinosaures jusqu’au règne de Louis XIV.

Le choix que fait McDonald’s de proposer des livres avec son menu Happy Meal est très important pour nous. Le livre entre ainsi dans des familles qui en sont éloignées et que nous ne pouvons pas toucher dans les bibliothèques ou les librairies. Nous pensons que cette opération permet de démocratiser la lecture. Notre partenariat avec McDonald’s se déroule autour de Partir en livre, une manifestation nationale que nous organisons chaque année au mois de juillet pour sortir le livre de ses lieux habituels et transmettre aux jeunes le plaisir de lire : 500 000 enfants participent à des animations proposées dans toute la France, parmi lesquelles les ateliers de lecture organisés dans les restaurants McDonald’s.

Vincent Monadé, président du Centre national du livre.

jouent le jeu !